地方新聞網站本地化，就是地方新聞網站將互聯網結合到本地實際，以本地為依托，發揮本地特色，趨向于本地化服務，實施本地化戰略，成為本地對外宣傳的窗口。

     作為地方新聞網站，它所依托的傳統媒體受到地域性影響很大，所以地方新聞網站除了本地新聞有著無可替代的原創性、唯一性與及時性以外，其它如國內、國際、財經、社會、娛樂等類新聞都難免從人民網、新華網等中央重點新聞網站上轉載，從規模與時效上自然就無法與這些新聞網站競爭。因此，花大力氣做本地以外的新聞終是吃力不討好，做強做大本地新聞才能揚長避短。而且，現在各省、市的重點新聞網站實際上也是本地區的門戶網站或代表性網站，追求本土化、地方特色化是其總體的定位目標或定位趨勢。

    互聯網是沒有地域限制的，但是網絡媒體卻有地域限制。所以我們有足夠的理由相信，地方新聞網站本地內容才是核心競爭力。一方面要承認在互聯網上地理距離可以忽略不計，但也不要一提到互聯網就徹底消滅地域概念。畢竟信息資源有地域性，活動資源有地域性，情感資源更有地域性。所以國內綜合門戶網站目前也在走“本地化”的道路，搜狐當前已經在廣州、上海、成都等國內 20多個城市建立地方頻道。

    依托傳媒形成權威

    一個不容忽視的現實是：地方新聞網站所依托的傳統媒體，普遍在當地擁有強大的社會輿論影響力和經濟實力。它依托的是傳統媒體幾十年來所積攢下來的公信力，這也直接影響當地群眾對網站的信任程度。 

    因此，地方新聞網站在本地化發展上具有一定的先天性優勢：第一，具有傳統媒體的品牌優勢；第二，信息已精加工，具有權威性，不存在著作權歸屬問題；第三，網站信息屬于再刊登，是沒有成本的的信息，網站無論掙多掙少都是“增值服務”。

    地方新聞網站依托于傳統傳媒，但又必須凸顯自身優勢，超越傳統傳媒。比如說，太原新聞網首先是突破紙質傳媒限制，改變以往單純的電子版發布的狀況，進行全新改版，精選太原日報社所屬三張報紙的新聞，按照“綜合要聞”、“社會新聞”等在首頁刊登；繼而打破媒體限制，擴充稿源，吸收轉載周邊媒體新聞信息，在太原及周邊地區做到信息的權威發布。
    此外，網絡媒體在新聞的發布上還應當超越傳統媒體，發揮自己的優勢，充分利用網絡媒體的雙向傳播特征，通過與網民的有效互動，將單一新聞互動化，將新聞內容做豐富做深入。目前單一新聞互動化的方法主要有三種：新聞評論、論壇討論和網上調查。網民的參與也往往會成為新聞內容，豐富了報道，貼近了群眾，增加了網站對網民的吸引力。尤其是對當地民眾關心的地方新聞的討論，更能激起網民的興趣，還能為當地政府決策作依據。權威發布和信息反饋的實現，會極大地提高網站在當地的地位，擴大網站影響力。

    做好當地政府網上喉舌 

    作為地方媒體網站，新聞網站必須始終如一地堅持黨的方針政策，新聞網站的主要任務同傳統媒體一樣，都是作為黨和政府的喉舌所存在的，因此，新聞網站必須堅持黨管新聞，堅持圍繞當地政府的工作中心展開工作，充分發揮網絡優勢，積極地參與到當地建設和發展的工作中，起到地方主流媒體網站的作用。

    這種事情大多數的地方媒體網站都在做。比如2006年太原市“兩會”召開期間，太原新聞網在首頁制作“兩會”專題，并且積極組織報道小組，對會議進行現場報道，將會議現場的新信息在短時間內上傳入網，供網民瀏覽。這次成功報道在當地網民中引起了極大的反響，專題點擊量短期內突破一萬，專題將會上的議題及決議用快的速度傳達給太原市民，使得太原市在兩會期間形成了一個關注兩會、談論兩會的熱潮。 [Page]

    此外，地方新聞網站還可針對政府網站所存在的信息更新慢，來源單一等缺點，與當地政府及有關部門合作，做政府的“網上新聞發布中心”。依托網上平臺，將各種政府性公告信息整合、分類，將當地的政策法規信息及時傳達給廣大當地民眾，并且接受反饋，成為政府與群眾之間聯系的紐帶。

    加強原創突出本地特色

    網站是一個海量信息載體，要實現本地化，就必須加強本地原創。受到資源限制，地方新聞網站的原創新聞有限，更多的內容來源于轉載。因此，一方面，地方新聞網站可就自己所掌握的資源在需要時抽調一定的人員進行原創新聞的制作，直接參與地方建設成果的宣傳。比如太原新聞網就經常派出自己的文字、視頻記者對本地區發生的事件進行采訪報道，使網民能夠及時準確地了解當地發生的新聞，以擴大網站知名度和影響力。

    另一方面，網站還可實行傳統媒體的通訊員制度，在當地各行各業發展自己的通訊員，擴大新聞來源，突出本地特色，吸引廣大網民的眼球，把網站建設成為擁有地方特色的地方主流媒體網站，更好地為本地區的發展作出貢獻。 

    比如說廣西新聞網設立的“通訊員之家”頻道，專門發布網站通訊員的報道。這樣在少投入的情況下大限度地對當地各方面情況及新動態實施掌控，能夠發布及時的報道，服務本地。

    立足本地做區域門戶網站

     地方傳統媒體的根源在于地方，但是網絡時代給地方傳統媒體走向世界的帶來了一個千載難逢的良機。過去，因為多種因素的限制，地方傳統媒體主要是擁有本地受眾；隨著網絡時代的來臨，傳統媒體有了飛翔的翅膀，為提高當地的對外形象、宣傳當地增添了更好的方式，作為他們網上載體的地方新聞網站當之無愧的承擔了這一任務。

    作為地方新聞網站，就是要向外界介紹當地各項經濟和社會發展的基本情況，成為外界了解本地區的一個窗口。因此要做好一個地方新聞網站，首先要具有權威性。新聞網站的權威性是不容置疑的，所以這對于將地方媒體網站做成區域門戶網站是一個非常有利的條件。其次對當地民俗民風要有獨特的見解和獨到的眼光，對于當地社會經濟等信息也要有深入的了解，能夠將本地區有吸引力的一面展示給外界。

    提供本地網上服務 

     立足于為網民提供豐富多樣的本地網上服務，也是地方媒體網站的重要努力方向。當前，各城市普遍提出數字化城市概念，其中蘊含著無限商機。地方新聞網站只要擁有相關人才，不斷提高創新能力，完全可以積極拓展新聞之外的業務。 

    以太原新聞網為例，太原新聞網在積極拓展廣告業務的同時，還努力發掘本地區的其他盈利和服務項目，在首頁開辟了網上分類信息欄目，為本地區網民提供了一個信息發布的平臺，既方便了網民也為自己的發展提供了一個良好的契機。 

    地方新聞網站有著太多的事情要做。按照“新聞為主，積極拓展”的原則，充分利用自己的優勢，努力發掘新增長點。太原新聞網目前正在向太原地區“新聞網上發布中心”、“展示地區形象的窗口”、“網上公眾服務信息庫”的目標努力。

    但是，對于“本地化”，我們必須認識到：搞“本地化”，不能削弱或排斥“全國化”、“全球化”；若對“本地化”作狹隘的理解，結果就必然會削弱對國內、國際新聞的編輯、發布，而這終會影響到網絡讀者的需求和興趣，從而影響網站的長遠發展。

     互聯網的海量信息與無邊無際，迷惑了太多人，使得許多網站走入了大與全的歧途，在條件不成熟的情況下追求全球化、全國化、這是不可取的。所以，堅持本地化策略才是地方媒體網站的根本出路。 [Page]