一、背景介紹

也就是慣常所指的“前言”或“概述”。在策劃書的開頭，介紹互聯網的情況及公司背景等有關內容。如果是網站改版策劃書的前言，一般寫有關網站為什么改版的原因和必須進行改版的總結性發言。這部分屬于比較“虛”的內容，但盡量不要空洞。開頭簡練、醒目，可以給閱讀的人一個豁然明朗的感覺。

二、市場分析

這部分要說明相關行業的市場是怎樣的，有什么樣的特點，是否在互聯網上開展電子商務，市場的主要競爭對手，以及他們的網站情況和網站規劃、功能等相關內容；另外還可以對公司自身條件進行分析，包括公司概況、市場優勢等。

有的策劃書把這個部分放在后面，與建設目的結合起來分析，順序不是關鍵，可以根據具體情況進行調整。

三、建設目的及網站定位

這部分要說明為什么要建設網站，以及根據網站的功能，確定網站應達到的目的和作用等。網站的基本項目也可以在這部分給予介紹，如域名、網址、網站的標志、網站的口號等。目標用戶的分析及總結既可以放到上一部分，也可以放在此部分。

四、內容規劃

網站的信息結構和欄目安排，根據網站的目的和功能規劃網站內容，企業網站基本上包括：公司簡介、產品及服務的介紹信息、聯系方式、網上訂單等。電子商務可能會需要考慮更多的內容，如會員注冊、產品的詳細介紹、服務條款、信息搜索和查詢、線上支付、物流說明、相關幫助等。專題類網站主要考慮網站導航、內容分配、欄目負責人的制定等相關內容。

五、形象設計

網站的整體形象、美工創意、網頁設計。包括網站VI規劃、整體形象創意、主頁信息分布、頁面格局規劃、網頁設計制作等。

設計師可以針對目標用戶的特征選擇色彩、版式，也可以制定出網頁改版計劃，如某一段時間替換某個欄目或首頁設計，半年到一年進行一次改版等。

六、技術解決方案

根據網站功能來決定網站使用技術的方案。尤其是對于大型網站來說，技術方面是一個重要的問題。

這部分要說明網站開發使用的軟件環境、硬件環境；采用自建服務器，還是租用虛擬主機，以及相關的管理分配、費用支出；有關程序開發，選用ASP、JSP、PHP、CGI、XML等哪種語言；網站的安全性措施、防黑、防毒方案等。

七、流程及人工

網站開發時間進度表、建設時間的計劃，網站需要什么崗位的人，以及每個崗位需要幾人都應寫入策劃書中，使閱覽策劃書的人方便判斷此項目的資金投入及可行性。

八、網站維護

網站維護包括軟硬件的維護，以及網站內容的維護。在這里也可以制定相關的網站維護的規定，將網站維護制度化、規范化。

九、發布與推廣

網站測試與發布計劃、網站宣傳推廣方案、網站發布后的公關、廣告活動計劃及費用都可以在這里寫明。

除了以上眾多項目外，商業性網站贏利模式的有關介紹也是非常重要的。至于方案書寫的版式，盡量整潔，條理分明，易閱讀即可。