營銷跨界

　　跨界，指不同領域的跨界合作，泛指行業間的資源利用和協同互補，從而打破原有事物的單一“屬性”。現在，跨界已經成為潮流的字眼，從傳統生活到現代方式，從國際到國內，跨界的風潮愈演愈烈，已成為一種新銳的生活態度和審美方式的代表。

　　2010年家居消費的跨界含義在于，消費者在相似品牌眾多的市場環境中，不再滿足于獲取單一的產品或功能，而是尋求更豐富的用戶體驗，以獲得更為理性的購買渠道和更為高端的品質享受。（上海網站建設）

　　這一趨向讓那些原本毫不相干的元素，在家居領域內迅速相互滲透和融匯，從而給家居消費帶來一種全新的立體感和縱深感。

　　1情境式消費

　　今年“體驗式消費”在家居行業的風靡，讓各類家居體驗館大行其道。

　　科寶·博洛尼裝飾為16類都市時尚人群帶來“新16間宅”設計型家居樣板間；輕舟裝飾推出主打低碳科技的“東筑尚品”體驗館；即將開業的百強國際家居館將全面展現潮流趨勢，在2萬平方米的展廳中引進全新的國外家居產品。9月12日，跨三大主材領域的建材品牌TATA木門、大自然地板和新中源陶瓷，在同一天開出了主題體驗館。

　　由于家居消費者對生活空間情景化的訴求更加準確，也就催生了家居品牌以生活方式為坐標將產品線放大，通過體驗手段形成與消費者之間的良好互動，創造出更多消費者樂于參與的購買活動。

　　2網絡消費

　　網絡購物時代的電子商務潮流，在今年以不可阻擋之勢跨界傳統家居消費。

　　3月，TATA木門全國170家網店同步上線，銷售額達1億多元。曲美家具利用淘寶商城的旗艦店以低5.5折的價格吸引“曲億團”，在不到40天的時間里，共簽單1.6萬張，創下了網絡單店成交超過1億元的銷售成績，曲美家具2010年網絡銷售額更超過4億元。新浪家居網打造“新浪家居商城”后，淘寶商城旗下新的垂直平臺“家裝館”也正式上線。（上海網絡優化）

　　由于電子商務平臺減少企業管理成本，免去賣場等中間渠道負擔的優勢，讓品牌能以優惠的價格讓利消費者。同時隨著80后消費大軍的興起和網絡購物普及，網上采買家居產品提高了時間和空間的使用效率，也使得其成為一種家居消費趨勢。

　　3高端市場擴容

　　2010年時尚奢侈品牌的家居衍生品也鋒芒再露，繼ARMANI、FENDI進軍家居行業并落戶中國后，知名時裝品牌Esprit在北京開設了國內首家家居產品店Esprit Home，JOOP!也攜其家居飾品系列產品首次登陸京城。

　　與此同時，超舒適國際家居開設鳥巢旗艦店，而具備多年國內頂級家具經驗的達芬奇家居也搬離中糧廣場掀開獨立旗艦店序幕。（做網站）

　　其實伴隨著中國成為全球奢侈品消費大國，消費者逐漸習慣消費國際品牌時裝、化妝品之后，對國際高端家居奢侈品的需求必然呈現高速增長之勢。而隨著中國頂級別墅、公寓建筑的崛起，國際頂級家居品牌全面進入中國，全力借助高端通道展示和銷售的風潮也就不足為奇了。