中國市場不成熟（上海企業網站建設）

　　2008年金融危機來臨的時候,廣告業曾被認為是受打擊大的行業之一,一年之后,誰也沒想到這是一個在資本層面先復蘇的行業。

　　“對于美國的網絡廣告行業來說,這很正常,”北京億瑪在線科技有限公司創始人柯細興說：“它們已經進入一個細分、專注的階段,這次集體IPO標志著它們進入市場成熟期,而中國市場還僅僅處于出生階段。”（上海網站建設）

　　“出生階段”的特色是,傳統媒體的廣告規模大于網絡媒體,而網絡媒體上品牌廣告的份額要遠遠多于其他形式的廣告投放。據統計,2009年中國廣告市場總規模已經突破5000億,其中網絡廣告僅為200億左右,而在這200億中,來自大公司的品牌廣告又占了半壁江山。

　　反觀美國,不僅總量大,而且網絡廣告市場的格局也非常多元。一位業內人士說,這幾家企業的共同特點就是:或者主要的廣告主是中小企業,或者下游的合作伙伴是中小網站,“所在市場相當聚焦和細分”。

　　玩法有何異同

　　其實，中國的網絡廣告公司有一位“美國老師”:1997年成立、2000年上市的ValueClick。在2009年第四季財報中,ValueClick的營收為1.3億美元。ValueClick的革命性在于它引進了一種非常獨特的模式:CPC(cost-per-click),按點擊付費,即只有當有人點擊廣告主的banner時,代理商才會收費。

　　例如億瑪在2004年創立之初,想做的是兩件事:一個是3G時代的無線增值服務商,一個是基于效果付費的網站聯網。但隨著當年國家對SP監管力度的加大,從2006年開始,就放棄了3G夢想,把所有精力都放到了網絡廣告分銷商這個角色上來。（上海做網站）

　　“這些年我們做得很苦。”柯細興感慨道。一個原因就是億瑪從一開始就把主要的廣告主定位在了電子商務領域,那時當當、卓越剛剛興起,按效果付費的模式正好契合這些B2C公司的廣告需求。億瑪現在主要為兩類廣告主服務:電子商務和網游。眾所周知,這兩個行業也僅僅是從2009年開始,才算呈現井噴的勢頭。

　　此外，上海傳漾作為行業領先的智能化數字營銷專家，亦特別推出了針對電商企業的專項產品SamRT，其以傳漾的數據挖掘和清洗分析為技術藍本、采集用戶數據和多維分析定位,幫助電商企業建立在線全程高效營銷平臺。該產品根據投放中的實時策略調整及優化，找回流失客戶,提高ROI,針對深度用戶和注冊用戶進行Re-targeting提高網站轉化率，目前已受到業界廣泛認可。

　　電子商務是命根（上海網絡優化）

　　以ValueClick為代表的美國網絡公司之所以在效能方面做得不錯,還有一個原因就是美國的電子商務網站愿意掏錢,是網絡廣告市場的大金主。

　　有數據顯示,2008年,在美國230億美元的網絡廣告市場規模中,B2C網站的份額為22%,超過了50億美元,“而在國內,B2C的廣告規模也就幾個億,在全部網絡廣告中所占比重很小。”（上海網站推廣）

　　而國內網購滲透力太低，在美國,80%的網民有過網上購物經歷,中國的數字是30%。所以,這就導致廣告主投放廣告時強調的首要原則是精準。ValueClick在把廣告投放到中小網站時,它就可以直接用圖片廣告形式,而在中國不可以,因為國內網民對這種廣告形式有時候很反感,一看就知道是廣告。

　　據了解,這個行業若想達到一個引爆點,必須同時滿足兩個條件:網購人數達到50%并且貨到付款比重降到50%以下，但目前國內B2C領域貨到付款的比重雖然在逐年降低,但現在仍超過60%。（企業網站建設）