文中廣告與搜索引擎廣告有著本質(zhì)上的區(qū)別：

　　（1） 投放的形式：搜索引擎廣告是被動地被人查找后顯示，而文中廣告是主動地將廣告顯示在目標客戶面前，受眾只要閱讀網(wǎng)頁，即可看到相關(guān)廣告。

　　（2） 顯示的位置：搜索引擎廣告顯示在關(guān)鍵字的查詢結(jié)果中，而文中廣告顯示在網(wǎng)頁正文內(nèi)，受眾關(guān)注度高 。

　　（3） 適用性：搜索引擎廣告只有通過搜索才能看到，且只能看到當前關(guān)鍵字的搜索結(jié)果，而文中廣告只要上網(wǎng)瀏覽信息時就有機會看到，同一網(wǎng)頁中呈現(xiàn)多個關(guān)鍵字，廣告出現(xiàn)機會多。