飆升的體育用品終端店銷售額、紅火的健身房和冰場、火爆的冰雪體育旅游線路、體育廟會旺盛的人氣……隨著國人生活品質和健康意識的不斷提高，對體育消費領域的重視，體育假日經濟成為春節期間的市場旺點。

　　提起假日經濟，都會被賦予“商機無限”來形容。體育領域假日經濟的拉動，更多體現在服務消費領域上的拉動。只是長假雖然刺激了消費，但不容忽視的現實是，面對假日商機多數的經營者仍囿于舊有的經營路子，大多數的消費者盲目地隨潮而動，沒有獲得期望中的消費樂趣。

　　從長遠來看，假日經濟有一個大的特點就是集中性。要想在短短的時間內吸引客人的注意并取得較好的效益，要靠特色。而一些零售業的專家認為，現在假日體育經濟的潛力還遠遠未被發掘。許多商家雖然意識到假日經濟的潛力，但由于缺少對消費者需求、消費者心理的研究，缺乏新的創意，造成了表面上熱熱鬧鬧，實際上收獲并沒有想象中那般可觀。

　　似乎所有與體育相關的生意在節日期間銷售額巨大增幅的表象之下，現實情況并不像每個商家漂亮的賬本中所顯示的數字那般樂觀。一些體育專業賣場里的店面經營者笑稱：“不是現在賣得太好，而是原來賣得太壞。一切都沒有得到根本的改變。”以零售業為例，其熱賣的商品與平日并無差別，消費者之所以腰包大開，無非是為了大幅度的折扣。

　　十天半個月的高銷售額并不能掩蓋全年的不景氣，雖然已經熬過2009年的金融危機，但是市場的復蘇并不是簡單地時間的等待就可以完成的。正如一位業內人士所說：“春節長假好像興奮妓，讓商場過一把銷售額猛增的‘癮’，過后還會恢復常態�！�

　　應該令所有從業者思索的是：假日經濟為什么能火那么幾天，而不能火上幾個月呢？如果假日經濟一味只是將消費者應該在昨天、明天或下個月的消費集中在了這幾天進行，這充其量也只是消費時間范圍上的移動變化，而并沒有激發出新的需求。也不是真正意義上的拉動內需，并沒有挖掘出潛在的消費時間和消費市場。因而假日經濟就目前的現象和發展情況而言，并不能成為所有商家的“救命稻草”。

　　但我們還是有理由要保持樂觀的一面。雪場服務更加人性化、注重細節，家庭式消費、自帶雪具式消費成為消費主流，讓人看到了春節主流體育市場未來令人期待和艷羨的潛力和空間；網絡營銷的C2C垂直銷售體系對于這個行業發展脈絡的影響越來越深遠；體育廟會成為春節市場新的“藍�！薄�…這些都體現著假日體育經濟的“盤子”越來越被做大的趨勢。