在傳統的廣告宣傳測量中，重要的測量方法是CPM，一般都基于印刷品的發行量或電視播出的預計觀眾數量。我們知道，這些統計量只是一個經驗數據，并不能代表真實的觀眾數量。但是，在基于Web的旗幟廣告測量中，我們很容易記錄觀眾訪問次數及點擊旗幟廣告的次數。盡管如此，目前的旗幟廣告測量還不能說非常完善，諸如訪問者個人信息，以及旗幟廣告是否被10個人觀看了100次還是被100個人觀看了10次等，用現有的測量手段和工具還不能完成。然而，我們沒有理由懷疑在今后不能完成這些現在還不可能完成的測量工作。下面是進行旗幟廣告測量時的基本要素：

　　(1)點擊。點擊可以記錄服務器上某個文件或網頁被訪問的次數。然而點擊次數并不能反應出訪問用戶的真實數量，而只能反應出所有旗幟廣告或其他圖形文件等被調用的次數。

　　(2)調用。調用次數可以準確地反應出某個HTML文件的被訪問次數，而不是包含在這個HTML文件中的所有圖形文件。

　　(3)訪問。指一個用戶在特定時間段中的連續調用，在這里，特定用戶以一個有效的IP地址來確定。

　　(4)IP地址。每個訪問Web頁的計算機都有其特定的IP地址。一個有效的IP地址可以反應出訪問網站的計算機，但不是獨立的IP，因為一個計算機可能會使用幾個獨立的IP地址，所以，IP地址并不能反應出實際的用戶數量。

　　(5)有效客戶。訪問網站的獨立客戶。通常是通過網站上的登記表格或其他身份驗明系統得到具體的統計。

　　(6)第一訪問頁。FIRST VIEW它是我們訪問一個頁面時，所看到的第一屏。這是投放廣告的佳位置，所以，我們的廣告條一般都設在這個位置。

　　(7)綜合瀏覽量。網站各網頁被瀏覽的總次數。

　　(8)點閱。指訪問者使用其鼠標點擊旗幟廣告，并自動鏈接到目標網站地址的過程。點閱率即用戶使用鼠標點擊旗幟廣告的次數與旗幟廣告顯示次數的比率。根據I/Pro提供的統計資料，旗幟廣告平均的點閱率為2.6%。

　　(9)廣告收視次數。含有廣告的頁面被訪問的次數。

　　一般提供旗幟廣告空間的出版商能夠提供適于旗幟廣告投放網站的訪問測量情況，如上面的主要測量要素。您也可以要求出版商提供上面的基本信息或相關信息，再結合您的目標客戶情況，制定出佳的及濟標的旗幟廣告策略。

　　網上廣告收費科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經成為網絡廣告的慣例。一般是按照每千人次訪問次數作為收費單位，即CPM。