[注：本文為Bruce Clay的Code of Ethics中文譯本，不過，由于其原文類似于法律文書，使用不少的專業(yè)術語，因此，相對晦澀，翻譯得不怎么樣。]

　　在道德層面上評判SEO是很難的，在某種意義上看，這就象討論政治或宗教問題，它們都存在多面性，不同的人有著相距甚遠的觀點，具體的實施目標與實現(xiàn)手段也各不相同。盡管大部分搜索引擎優(yōu)化 (SEO : Search Engine Optimization)從業(yè)人員在操作中恪守一定的規(guī)范，以相對安全的方式進行SEO，但不可否認，同樣也有相當部分SEO從業(yè)人員為達到目標而不擇手段，對他們而言，要想成功，便應能根據(jù)需要隨意調(diào)整道德底線。當然，本文無意對此做出道德評判，而只是作出清晰的聲明。

　　無論作為致力于向搜索用戶提供相關的、高質(zhì)量內(nèi)容的網(wǎng)站建設者，還是從事幫助客戶獲得搜索引擎高排名的SEO從業(yè)人員——以下將這兩類人員統(tǒng)稱為SEO實施者——我們自愿遵守如下的SEO道德規(guī)范:

　　SEO實施者不得有意傷害客戶，包括不慎重地使用任何可能導致客戶網(wǎng)站被搜索引擎刪除、封殺的SEO技術或手段。對于某些必須使用某些具有潛在風險技術的頁面，應使用Robots.txt排除。

　　SEO實施者不得有意違反搜索引擎或網(wǎng)頁目錄任何明確限定禁止的規(guī)則、要求。當搜索引擎或網(wǎng)頁目錄的規(guī)則進行調(diào)整后，SEO從業(yè)人員應能及時作出反應，并對客戶網(wǎng)站存在的問題進行修補。如果相應的規(guī)則、要求并不明確，SEO從業(yè)人員應在得到進一步澄清前避免使用存在相應風險的SEO技術或手段。

　　SEO實施者不得有意誤導、傷害訪問用戶。當用戶通過搜索引擎到達客戶網(wǎng)站時，應能看到與其搜索項真正相關的內(nèi)容，這包括不使用類似橋頁、誘餌頁面等欺騙搜索引擎與用戶行為，同時，在保證網(wǎng)頁內(nèi)容與優(yōu)化關鍵詞密切相關的前提下，避免含有攻擊搜索用戶的內(nèi)容。

　　SEO實施者不得違反任何法律法規(guī)，包括違反版權、商標權的要求和所在地仍至國際通行的法律法規(guī)的。

　　SEO從業(yè)人員不得通過讓網(wǎng)站提供虛假信息的方式獲得排名上的利益。除可以根據(jù)用戶瀏覽器、地域、語言調(diào)整外，網(wǎng)站不得以任何方式向不同訪問者提供不同的內(nèi)容。一般說來，對特定Url的訪問請求應返回一致的結(jié)果。

　　SEO從業(yè)人員不得冒用他人的成果，包括將他人的成果，如SEO案例或文案，聲稱為自己的作品，也包括不在征得原作者首肯前使用他人的資料。

　　SEO從業(yè)人員在宣傳中不得在其能力、教育程度、培訓、業(yè)績、認證、合作伙伴、技術實力以及經(jīng)驗等方面夸大或造假，這還包括不當?shù)嘏�露SEO實施項目、案例、企業(yè)資源、客戶列表以左右客戶判斷的行為。同時，任何向客戶所做的保證均應為明確、真實可靠的。

　　SEO實施者不得在未明確告知的前提下有差別地對待不同客戶，不得因會獲得更多的收益而更偏愛某些客戶。從理論角度，所有的客戶應享受同等待遇，獲得同等或相當?shù)乃阉饕�擎�?yōu)化收益。

　　SEO實施者不得給予用戶不切實的承諾，這包括給予用戶保證排名位置的暗示，或者承攬過多的針對同一關鍵詞的同類網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化業(yè)務，也包括諸如保證排名長期有效的承諾。

　　SEO實施者應向客戶提供明確的爭議解決辦法，包括在網(wǎng)站突出位置顯示地址、電話等聯(lián)系信息，以及在網(wǎng)站內(nèi)提供發(fā)生爭議時的第三方仲裁的解決方案等等。

　　SEO實施者應對客戶負責，保證客戶信息不被公開。SEO實施者公開的任何信息都須在客戶權益不受損害的前提下進行，同時，在未征得客戶同意的前提下，不得在SEO案例中不得公開客戶名稱、標志以及其他可能導致客戶曝光的信息。

　　SEO實施者應盡大努力提升或保持客戶網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，客戶對獲得相應的服務付出費用，SEO實施者則通過適當?shù)摹⒑侠淼募夹g與手段，在搜索引擎規(guī)則要求的范圍內(nèi)，提升或保證客戶網(wǎng)站在搜索引擎中的排名位置。[Page]