據(jù)權(quán)威部門(mén)統(tǒng)計(jì)2008年，中國(guó)網(wǎng)民到達(dá)2.98億，其中網(wǎng)購(gòu)注冊(cè)用戶達(dá)1.2億人，同比增加185%；2008年網(wǎng)上支付交易規(guī)模達(dá)2700億元。艾瑞咨詢2月23日發(fā)布的《2008-2009年中國(guó)網(wǎng)上支付行業(yè)發(fā)展報(bào)告》研究顯示，2008年中國(guó)網(wǎng)上支付市場(chǎng)發(fā)展迅速，交易規(guī)模從976億元升至2743億元，同比增長(zhǎng)181%，成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展快的行業(yè)。

　　中央經(jīng)濟(jì)臺(tái)曾報(bào)道：“未來(lái)5年，地面上70%的公司將走入電子商務(wù)”，因?yàn)殡娮由虅?wù)是信息時(shí)代的產(chǎn)物。世界首富比爾.蓋茨說(shuō):“21世紀(jì)要么電子商務(wù),要么無(wú)商可務(wù)！”阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席馬云，在09年5月首屆網(wǎng)商交易大會(huì)上非常激動(dòng)地說(shuō)：“現(xiàn)在不做電子商務(wù)，五年后一定會(huì)后悔！”，“網(wǎng)貨將和中國(guó)制造一樣，未來(lái)10年都將是世界的主流。”網(wǎng)商會(huì)是5年后、10年后的新富翁。

　　這兩年，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)域名的關(guān)注越來(lái)越多，從中文域名到新增加的頂級(jí)域名，但更多的還是關(guān)注域名本身，而對(duì)域名的應(yīng)用，尤其是企業(yè)對(duì)域名的應(yīng)用，則很少有人去談及。域名其實(shí)是企業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)的第一步，從這里開(kāi)始考慮邁向網(wǎng)上商務(wù)，需要的是有人能夠提供域名解決方案。可能有人會(huì)問(wèn)：域名也有電子商務(wù)解決方案嗎？

　　隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，域名如同現(xiàn)實(shí)生活中自然人和法人的姓名、名稱(chēng)一樣，成為網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中人們唯一可識(shí)別的標(biāo)志。域名因其易記便用，已被廣泛地用作一種商業(yè)標(biāo)記，因而承載了很大的商業(yè)價(jià)值。商家的域名越來(lái)越廣泛地用于廣告宣傳中，成為商家在網(wǎng)上擁有一個(gè)地盤(pán)的標(biāo)志。尤其，眾多商家基于網(wǎng)站在發(fā)展電子商務(wù)中的巨大潛力而紛紛將自己的商標(biāo)、商號(hào)乃至擅自將其他知名企業(yè)的商標(biāo)、商號(hào)作為自己的域名使用注冊(cè)，以吸引盡可能多的消費(fèi)者，擴(kuò)大自己在網(wǎng)上的知名度。

　　網(wǎng)站域名，只有一個(gè)簡(jiǎn)單易記、對(duì)企業(yè)寓意深遠(yuǎn)的域名才能擔(dān)起企業(yè)品牌推廣的重任，也才能得到更多網(wǎng)民認(rèn)可，達(dá)到企業(yè)電子商務(wù)長(zhǎng)久發(fā)展的目的。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的域名既是一個(gè)好品牌的體現(xiàn)，同時(shí)也是一個(gè)具有市場(chǎng)價(jià)值的商品。在韓國(guó)，好的企業(yè)域名可以用來(lái)向銀行貸款。同時(shí)，這也是企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)和線上業(yè)務(wù)的第一步。

　　對(duì)于在各網(wǎng)上開(kāi)店平臺(tái)上開(kāi)店的網(wǎng)商，對(duì)于在平臺(tái)開(kāi)店的初級(jí)網(wǎng)商或者中級(jí)網(wǎng)商，為了方便推廣和樹(shù)立自己的品牌，他們也會(huì)選擇注冊(cè)域名、或者購(gòu)買(mǎi)域名，綁定他們的小店；然而選擇在淘寶、拍拍、有啊、易趣等C2C電子商務(wù)平臺(tái)上開(kāi)個(gè)小店，不免有些寄人籬下、頗多約束、難以壯大等遺憾；所以對(duì)于想做大做強(qiáng)的網(wǎng)商、高級(jí)網(wǎng)商，他們會(huì)更注重品牌的建設(shè)，注冊(cè)、購(gòu)買(mǎi)域名的可能性更高！因?yàn)樗麄兏�希望使用域名綁定他們的網(wǎng)店，或者建設(shè)獨(dú)立的網(wǎng)店、商城。例如，現(xiàn)在的凡客誠(chéng)品是一個(gè)巨大的服裝網(wǎng)店，卓越、當(dāng)當(dāng)是圖書(shū)商城，京東商城可以視為蘇寧、國(guó)美模式的網(wǎng)絡(luò)翻版，但是他們無(wú)不有自己的獨(dú)立域名品牌。

　　企業(yè)在網(wǎng)商時(shí)代發(fā)展電子商務(wù)是必然的，電子商務(wù)的發(fā)展，使得先知先覺(jué)的企業(yè)明白：“使用與自己商號(hào)、商標(biāo)完全一致的域名，使用戶在記憶和輸入上都毫無(wú)困擾，直達(dá)網(wǎng)站。”這種運(yùn)用域名來(lái)樹(shù)立品牌的做法我們稱(chēng)為域名營(yíng)銷(xiāo)。

　　從企業(yè)電子商務(wù)品牌戰(zhàn)略的角度出發(fā)，企業(yè)選擇域名時(shí)，總是希望得到與自己企業(yè)商標(biāo)一致的域名。在選取有價(jià)值的域名時(shí)，需要遵循兩個(gè)基本原則。

　　1.域名應(yīng)該簡(jiǎn)明易記，便于輸入 這是判斷域名好壞重要的因素。一個(gè)好的域名應(yīng)該短而順口，便于記憶，讓人看一眼就能記住，而且讀起來(lái)發(fā)音清晰，不會(huì)導(dǎo)致拼寫(xiě)錯(cuò)誤。此外，域名選取還要避免同音異義詞。

　　2.域名要有一定的內(nèi)涵和意義 用有一定意義和內(nèi)涵的詞或詞組作域名，不但可記憶性好，而且有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。例如企業(yè)的名稱(chēng)、產(chǎn)品名稱(chēng)、商標(biāo)名、品牌名等都是不錯(cuò)的選擇，這樣能夠使企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和非網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)達(dá)成一致。 [Page]