搜索引擎營銷在網(wǎng)絡(luò)營銷中的舉足輕重的作用，決定了搜索引擎優(yōu)化在網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)中的重要意義。一個商業(yè)網(wǎng)站以其核心關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中獲得自然排名優(yōu)先，在今天競爭異常激烈、信息過度膨脹的商業(yè)社會，有著非比尋常的價值。因此，國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷人士都自發(fā)展開對以Google為代表的主流搜索引擎排名規(guī)則的研究，并衍生出一個風(fēng)風(fēng)火火的搜索引擎優(yōu)化服務(wù)領(lǐng)域，在國內(nèi)國外都有著廣闊的市場。

　　真正的SEO是通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網(wǎng)站對用戶和搜索引擎更友好，從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。搜索引擎優(yōu)化是一種搜索引擎營銷指導(dǎo)思想，而不僅僅是對google的排名。搜索引擎優(yōu)化工作貫穿網(wǎng)站策劃、建設(shè)、維護全過程的每個細(xì)節(jié)，值得網(wǎng)站設(shè)計、開發(fā)和推廣的每個參與人員了解其職責(zé)對于SEO效果的意義。

　　本手冊適合作為SEO的入門及提高的輔導(dǎo)閱讀材料。需要指出的是，由于各大搜索引擎在排名算法上"以搜索用戶為中心"的指導(dǎo)思想是一致的，所以在具體算法上雖然各有側(cè)重的指標(biāo)，但一般大同小異�！端阉饕�擎優(yōu)化知識完全手冊》并非為傳授google排名技巧而寫，但我相信，如果您通過手冊中介紹的相關(guān)內(nèi)容理解了搜索引擎優(yōu)化的真正含義和操作方法，利用規(guī)范的方法改善網(wǎng)站在google搜索結(jié)果中的排名同樣是有效的。

　　如果您從事搜索引擎優(yōu)化工作或者對此有所關(guān)注，對google于2005年3月26日對垃圾SEO的大規(guī)模清洗行動一定不會沒有感受吧？本書希望告訴您一個基本事實：成為google排名高手不需要歪門邪道一樣可以做到，而且效果更持久！如果您用規(guī)范的方法提供搜索引擎優(yōu)化服務(wù)，無論您個人還是您的客戶，才會感覺更踏實。

　　第一部分：域名和主機對SEO的影響

　　域名與主機是網(wǎng)站的基礎(chǔ)，商業(yè)網(wǎng)站選擇域名與主機尤其應(yīng)注重形象和質(zhì)量，為網(wǎng)絡(luò)營銷開展打好堅實基礎(chǔ)。同時，選擇好域名與主機也是搜索引擎優(yōu)化開始的第一步。域名與IP：每一個網(wǎng)站的域名對應(yīng)一個IP地址，IP地址是在網(wǎng)絡(luò)上分配給每臺計算機或網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的數(shù)字標(biāo)識。域名必須經(jīng)過域名服務(wù)器(DNS)進行解析，轉(zhuǎn)換成數(shù)字IP，才能讓計算機理解辨認(rèn)，如：219.136.248.149大部分中小企業(yè)網(wǎng)站都存放在由一臺服務(wù)器劃分出來的若干虛擬主機上，由多個網(wǎng)站共享一臺服務(wù)器和IP地址，一些WEB服務(wù)器中有成百上千個域名共享一個IP地址的情況。這樣對站長來說成本較低，但對網(wǎng)站的搜索引擎排名帶來以下潛在風(fēng)險：

　　1、共享主機的其他網(wǎng)站如果被搜索引擎懲罰，將或多或少波及你的網(wǎng)站。如果同一IP下有一個網(wǎng)站作弊，那么我們的搜索引擎會對該IP下的所有網(wǎng)站進行懲罰。不過幸運的是，大部分搜索引擎不會如此武斷，如Google，一般是不會進行這種連帶性懲罰的。

　　2、如果搜索引擎對有些Spammer服務(wù)器進行了懲罰，其IP被認(rèn)為是Spam，則連帶該IP下的所有網(wǎng)站都會受到牽連，使這些網(wǎng)站的排名下降或在搜索引擎中被清除。

　　工具推薦：查域名IP：www.123cha.com/ip IP反查：http://www.whois.sc/members/reverse-ip.html二級域名(次域名)：二級域名形式如：yourname.21sn.com，而不是www.21sn.com

　　擁有自己的獨立域名是網(wǎng)站對搜索引擎友好的基礎(chǔ)。目前有很多網(wǎng)站提供免費空間，如博客(Blog)免費空間,企業(yè)免費空間,免費自助建站，電子商務(wù)平臺等，通常為用戶分配一個二級域名，或頁面存放于網(wǎng)站的某一路徑下。這都極不利于搜索引擎重視你的網(wǎng)站，二級域名除了用戶訪問不方便以外，還主要有以下弊端：

　　1、如果你所使用二級域名的主域名受到懲罰，那么你的網(wǎng)站也會受到牽連；

　　2、很多搜索引擎會規(guī)定每個域名下的收錄數(shù)如果www.21sn.com這一域名的收錄數(shù)上限是30，而你的網(wǎng)站是第31個，則你的網(wǎng)站被搜索引擎收錄的機會就會少至又少了；

　　3、當(dāng)域名供應(yīng)商停止?fàn)I業(yè)，那么你辛苦經(jīng)營的網(wǎng)站也隨著你域名的失去而付諸東流；[Page]

　　4.網(wǎng)站流量排名的時候，你所有的流量都會歸功于所依托的頂級域名。

　　為自己的二級域名網(wǎng)站注冊一個獨立域名，然后做域名轉(zhuǎn)發(fā)(免費)，目前很多拍賣網(wǎng)的店鋪都適合采用此種方法，對顧客訪問和網(wǎng)站管理很有用。

　　域名中的字符：取域名的原則除了方便用戶訪問之外，對搜索引擎而言，涉及到域名中是否包含關(guān)鍵詞的問題。英文網(wǎng)頁內(nèi)容的網(wǎng)站如果在域名中含有關(guān)鍵字，或以復(fù)合關(guān)鍵字作域名，都應(yīng)該用短橫線隔開。如：www.made-in-china.com而不是www.madeinchina.com。這是因為搜索引擎通常會把分隔符"-"當(dāng)作一個空格來看待，因而能夠識別出你的關(guān)鍵詞，為網(wǎng)站排名加分(盡管影響不是很大)。短橫線隔開后的關(guān)鍵詞組還可以獲得更多的詞組搜索結(jié)果，如www.madeinchina.com被認(rèn)為只有一個詞madeinchina，而made-in-china則被看作正常的made in China詞組。

　　有些搜索引擎目錄對網(wǎng)站在分類目錄中的排名順序是根據(jù)域名或網(wǎng)站title名稱的數(shù)字順序或字母順序甚至中文筆畫，總體上數(shù)字又比字母靠前。Yahoo!中國稱，"在同一類目中，網(wǎng)站是按照拼音順序來排列的"。Google則根據(jù)其獨創(chuàng)的"網(wǎng)頁級別"技術(shù)"分辨出常用的重要網(wǎng)站，排放在目錄的前面以提升網(wǎng)頁搜索的效率"。此外，域名的后綴選擇也有一定講究。有一種觀點認(rèn)為：在同等情況下，代表非商業(yè)性網(wǎng)站的后綴.org和.net有著比.com更高的排名優(yōu)勢；對中文網(wǎng)站來說，表示中國域的.cn和.com.cn又比無地區(qū)性的.com有一定優(yōu)勢。

　　主機服務(wù)商選擇：

　　主機對網(wǎng)站的搜索引擎排名影響很大。在尋找主機提供商的時候，千萬不要只考慮價格因素。如果你多次向Google提交網(wǎng)站，但Google卻一直沒有對其進行索引，則有可能是網(wǎng)站所在的服務(wù)器出了問題。因此選擇服務(wù)器時要特別注意以下幾點：

　　1、避免使用免費主機由于免費主機里面經(jīng)常會出現(xiàn)Spammers、鏡像網(wǎng)站、橋頁等"搜索引擎垃圾"，很多搜索引擎都不愿意索引免費主機上的網(wǎng)站；同時搜索引擎目錄如Yahoo也很難收錄來自免費主機的商業(yè)站點。此外，免費主機的服務(wù)很難保證，常常服務(wù)器超載，速度奇慢，宕機頻繁，甚至關(guān)閉服務(wù)，這都會直接影響網(wǎng)站排名。

　　2、選擇有信譽的主機提供商搜索引擎的索引程序定期或不定期地來訪問收錄的網(wǎng)站。對經(jīng)常更新的網(wǎng)站，Google的Googlebot漫游器——俗稱"蜘蛛"，一般每天都會小幅度地"爬"一下，一個月進行一次大的索引。如果蜘蛛在索引時出現(xiàn)網(wǎng)頁打不開或下載速度緩慢，則放棄索引。所以你的網(wǎng)站在任何時候都要正常工作，以博取蜘蛛的歡心。這就要求網(wǎng)站存放的主機系統(tǒng)提供快速、穩(wěn)定、安全的服務(wù)，有24小時客服支持和維護,保證你的網(wǎng)站快速、可靠、穩(wěn)定地運行。

　　主機轉(zhuǎn)移：

　　如果你想轉(zhuǎn)移網(wǎng)站的主機服務(wù)，要在取消原來的服務(wù)提供商之前，先找好新的供應(yīng)商。先在新的服務(wù)商處開個帳號，確保所有的文件都正確無誤地傳到新服務(wù)器上。網(wǎng)站在新服務(wù)器上運行無礙后再聯(lián)系你的原供應(yīng)商，告知對方將終止合作，但確保他們不會馬上關(guān)你的網(wǎng)站。再聯(lián)系你的域名注冊商，變更域名服務(wù)器。域名服務(wù)器的功能就是把你的域名解析成計算機能夠識別的IP地址。把舊的域名服務(wù)器改成新的，這個過程到生效時間大概24-48小時之內(nèi)，少數(shù)情況下可能要72小時。這期間，如果一個搜索引擎剛好來抓你的網(wǎng)頁，要么抓到舊的IP地址上的網(wǎng)站，要么抓到新的域名解析生效后的網(wǎng)站，總之都不會出現(xiàn)網(wǎng)站打不開的空檔。